viernes, 27 de mayo de 2011
lunes, 16 de mayo de 2011
Jeremy Hackett . Entrevista
Aquí pongo una interesante entrevista que concedida por Jeremy Hackett con el motivo de la celebración del 25 aniversario de la marca, el 19 de mayo de 2008 en Barcelona.
Cuando Jeremy Hackett recorría los puestos de Portobello Road hace veinticinco años a la búsqueda de piezas de ropa olvidadas en el tiempo que él, junto a su socio -Ashley Lloyd-Jennings- recuperaba y posteriormente vendía en su tienda de segunda mano, no podía imaginar que acabaría imponiendo al mundo un estilo de vida marcado por la sobriedad de la tradición británica; o quizás sí. Porque al igual que ocurre con el humor inglés, el “look” Hackett ha sabido convencer por esos pequeños detalles de estridencia que agilizan lo “corriente”, que hace diferente lo de toda la vida. A partir de aquí, el hecho de que Charley Hackett, el perro sussex spaniel de Jeremy Hackett, protagonice con gran éxito las campañas publicitarias la firma; o que 'Mr. Classic' -el “relamido” crítico de estilo de The Independent- sea el propio Jeremy, es sólo un mero ejercicio de domesticación de la excentricidad más evidente hasta hacerla pasar por sofisticación, por un “ensayo” irónico de clase y elegancia.
Ahora la firma ya no le pertenece, pero Jeremy Hackett continúa supervisando cada uno de los diseños que salen a la calle, visitando los “mercadillos” londinenses a la búsqueda de esa prenda mágica y apoyando más que nunca a los deportes británicos por excelencia. No da demasiada importancia al 25 Aniversario de la marca, es como si este detalle no fuera importante, y durante la entrevista se esfuerza porque comprendamos el universo Hackett y la importancia del lema de su marca, “Essential British Kit", para pertenecer a ese universo.
¿Hackett es una firma que ha evolucionado tal y como usted, su creador, había previsto hace 25 años?
En veinticinco años Hackett se ha convertido en una marca internacional. Desde que se creó como una firma que comercializaba prendas “vintage”, su crecimiento ha superado mis propias expectativas. Ha sido como una bola de nieve que ha alcanzado dimensiones de monstruo que no había imaginado.
Sin embargo, su expansión está muy controlada. ¿Por qué?
De momento la expansión ha sido superficial. Hay tienda en España pero hay que invertir mucho más. En Francia lo mismo, aunque hay expectativas de abrir otra tienda en París. También inauguraremos espacios en Munich y Ginebra. Posteriormente, en otoño, abriremos una oficina en Japón. Pero la apertura más espectacular será la de Madison Avenue en New York, que abordará el mercado americano interesado por la moda inglesa. Nuestro gran objetivo es llegar al mercado americano.
¿Serán tiendas propias o franquicias?
En los puntos neurálgicos más importantes tendremos tiendas propias, pero en otros mercados más complicados para nuestra marca entraremos mediante franquicias; con socios. Japón, por ejemplo, es un mercado más complejo, diferente a los que estamos acostumbrados. Lo resolveremos con una oficina desde la cual se negociarán todas las relaciones con nuestros socios allá.
¿Cree que Hackett conseguirá seducir a los japoneses?
Lo que buscan los japoneses es la herencia, la tradición de una marca, su historia. Hackett les puede ofrecer todo esto. Además cuando algo les gusta se convierten en incondicionales. Si la marca les gusta se visten de pies a cabeza con ella. Hackett les gusta, por lo cual, iremos poco a poco. Pero estamos convencidos de que es un mercado en el que convenceremos. Le cuento una anécdota. Estuve en una reunión en Japón vestido con Hackett y cuando posteriormente volví todo el mundo me había imitado. Debo entender que les gustó mi “look”.
¿Y los chinos?
China es indudablemente importante, pero es un mercado muy nuevo. Nosotros preferimos mercados más establecidos, más solventes y más informados. Quizás en unos años tengamos más oportunidades o sea más interesante para nosotros. Todavía es un poco pronto aunque, insisto, es un mercado emergente muy interesante para todos.
¿Cómo ha reaccionado el mercado español ante sus tiendas de Madrid y Barcelona?
En España particularmente nuestro éxito es incuestionable. En Madrid, donde estamos desde hace muchos años, nuestra marca gusta mucho y en Barcelona estamos teniendo reacciones curiosas. Desde que abrimos la tienda en la Avenida Diagonal las ventas de Hackett en nuestro 'corner' de El Corte Inglés han crecido, lo cual quiere decir que esta apertura ha ayudado a crear marca impulsando nuestro posicionamiento.
¿Ha supuesto la esponsorización de ciertos deportes la mejor forma de hacer imagen de marca?
No se trata solamente de patrocinar, de poner en una pancarta el nombre de la marca, sino que nuestra implicación va mucho más allá. Patrocinamos el Polo desde 1985, pero no sólo es el deporte sino todo lo que le rodea. Esto nos ha permitido crear las colecciones del Polo, las del Rugby, las de remo, Aston Martin, etc. Lo que se crea en torno a los deportes a los que nos dedicamos y la propia marca es todo un lifestyle. En el Polo somos muy conocidos. Vestimos tanto a deportistas como a personas que van a ver el partido, que conducen un Aston Martin, etc.
Tiene usted una relación un tanto especial con los números. ¿Cierto?
Es cierto. No era especialmente bueno en matemáticas pero sí tengo una especial fijación por los números. Hemos hecho una edición limitada de exclusivos relojes Omega con motivo del 25 aniversario de la marca en la que los números dos y cinco se han marcado de color rojo. Los números 1, 2, 3 y 4 forman parte de la tradición de Hackett por estar el las espaldas de nuestros jugadores de Polo y el 10, por supuesto, del emblemático Jonny Wilkinson, una leyenda del Rugby. El 59 es el año en que el equipo Aston Martin participó y ganó en Le Mans. Tras su reincorporación a la carrera se le ha tomado como número de la suerte.
¿Se atreve a hacer una valoración de los 25 anteriores años de Hackett?
Veinticinco años no son nada. El tiempo pasa muy rápidamente y ese período de tiempo es un suspiro. En los negocios el día a día es muy intenso y de repente un día te levantas y han pasado 25 años. Te preguntas: ¿dónde están?, ¿dónde han ido?. Parece un tópico pero es exactamente así.
¿Cuál es el truco para que un estilo puramente “british” guste a todos?
La moda británica siempre ha sido aceptada con mucho respeto en el mundo no sólo desde hace 25 años, sino desde mucho más atrás. Históricamente la moda británica ha tenido ese sello de exclusividad. Lo que sí ha podido ocurrir es que hayamos sido más enérgicos y hayamos dado, quizás, ese punto “no británico” al estilo británico. Hemos mirado más allá de ese estilo . Quizás ese sea el secreto de nuestro éxito.
La pregunta del millón. ¿Por qué no una colección para mujer?
Exacto. Esa es siempre la pregunta del millón. Y yo me pregunto ¿Por qué esta pregunta me la hace siempre una mujer?
Me tomo la libertad de responderle. Verá... Quizás nos guste el estilo Hackett y lo que representa, ese lifestyle del que usted habla y que nosotras no consideramos exclusivo de los hombres. Ahora le toca responder a usted.
Estamos tan centrados en las colecciones masculinas y tenemos tanto que hacer en este sentido que dedicarnos al mundo femenino sería distraernos de nuestras responsabilidades actuales. Además las mujeres sois más variables en los gustos. El hombre es más tradicional en el vestir. Esto sin contar con que hay muchísimas marcas dedicadas a la mujer y que hay muchos hombres a los que les encanta que nuestra firma sea solamente para hombres.
Gema Castellano
Cuando Jeremy Hackett recorría los puestos de Portobello Road hace veinticinco años a la búsqueda de piezas de ropa olvidadas en el tiempo que él, junto a su socio -Ashley Lloyd-Jennings- recuperaba y posteriormente vendía en su tienda de segunda mano, no podía imaginar que acabaría imponiendo al mundo un estilo de vida marcado por la sobriedad de la tradición británica; o quizás sí. Porque al igual que ocurre con el humor inglés, el “look” Hackett ha sabido convencer por esos pequeños detalles de estridencia que agilizan lo “corriente”, que hace diferente lo de toda la vida. A partir de aquí, el hecho de que Charley Hackett, el perro sussex spaniel de Jeremy Hackett, protagonice con gran éxito las campañas publicitarias la firma; o que 'Mr. Classic' -el “relamido” crítico de estilo de The Independent- sea el propio Jeremy, es sólo un mero ejercicio de domesticación de la excentricidad más evidente hasta hacerla pasar por sofisticación, por un “ensayo” irónico de clase y elegancia.
Ahora la firma ya no le pertenece, pero Jeremy Hackett continúa supervisando cada uno de los diseños que salen a la calle, visitando los “mercadillos” londinenses a la búsqueda de esa prenda mágica y apoyando más que nunca a los deportes británicos por excelencia. No da demasiada importancia al 25 Aniversario de la marca, es como si este detalle no fuera importante, y durante la entrevista se esfuerza porque comprendamos el universo Hackett y la importancia del lema de su marca, “Essential British Kit", para pertenecer a ese universo.
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En veinticinco años Hackett se ha convertido en una marca internacional. Desde que se creó como una firma que comercializaba prendas “vintage”, su crecimiento ha superado mis propias expectativas. Ha sido como una bola de nieve que ha alcanzado dimensiones de monstruo que no había imaginado.
Sin embargo, su expansión está muy controlada. ¿Por qué?
De momento la expansión ha sido superficial. Hay tienda en España pero hay que invertir mucho más. En Francia lo mismo, aunque hay expectativas de abrir otra tienda en París. También inauguraremos espacios en Munich y Ginebra. Posteriormente, en otoño, abriremos una oficina en Japón. Pero la apertura más espectacular será la de Madison Avenue en New York, que abordará el mercado americano interesado por la moda inglesa. Nuestro gran objetivo es llegar al mercado americano.
¿Serán tiendas propias o franquicias?
En los puntos neurálgicos más importantes tendremos tiendas propias, pero en otros mercados más complicados para nuestra marca entraremos mediante franquicias; con socios. Japón, por ejemplo, es un mercado más complejo, diferente a los que estamos acostumbrados. Lo resolveremos con una oficina desde la cual se negociarán todas las relaciones con nuestros socios allá.
Lo que buscan los japoneses es la herencia, la tradición de una marca, su historia. Hackett les puede ofrecer todo esto. Además cuando algo les gusta se convierten en incondicionales. Si la marca les gusta se visten de pies a cabeza con ella. Hackett les gusta, por lo cual, iremos poco a poco. Pero estamos convencidos de que es un mercado en el que convenceremos. Le cuento una anécdota. Estuve en una reunión en Japón vestido con Hackett y cuando posteriormente volví todo el mundo me había imitado. Debo entender que les gustó mi “look”.
¿Y los chinos?
China es indudablemente importante, pero es un mercado muy nuevo. Nosotros preferimos mercados más establecidos, más solventes y más informados. Quizás en unos años tengamos más oportunidades o sea más interesante para nosotros. Todavía es un poco pronto aunque, insisto, es un mercado emergente muy interesante para todos.
¿Cómo ha reaccionado el mercado español ante sus tiendas de Madrid y Barcelona?
En España particularmente nuestro éxito es incuestionable. En Madrid, donde estamos desde hace muchos años, nuestra marca gusta mucho y en Barcelona estamos teniendo reacciones curiosas. Desde que abrimos la tienda en la Avenida Diagonal las ventas de Hackett en nuestro 'corner' de El Corte Inglés han crecido, lo cual quiere decir que esta apertura ha ayudado a crear marca impulsando nuestro posicionamiento.
No se trata solamente de patrocinar, de poner en una pancarta el nombre de la marca, sino que nuestra implicación va mucho más allá. Patrocinamos el Polo desde 1985, pero no sólo es el deporte sino todo lo que le rodea. Esto nos ha permitido crear las colecciones del Polo, las del Rugby, las de remo, Aston Martin, etc. Lo que se crea en torno a los deportes a los que nos dedicamos y la propia marca es todo un lifestyle. En el Polo somos muy conocidos. Vestimos tanto a deportistas como a personas que van a ver el partido, que conducen un Aston Martin, etc.
Tiene usted una relación un tanto especial con los números. ¿Cierto?
Es cierto. No era especialmente bueno en matemáticas pero sí tengo una especial fijación por los números. Hemos hecho una edición limitada de exclusivos relojes Omega con motivo del 25 aniversario de la marca en la que los números dos y cinco se han marcado de color rojo. Los números 1, 2, 3 y 4 forman parte de la tradición de Hackett por estar el las espaldas de nuestros jugadores de Polo y el 10, por supuesto, del emblemático Jonny Wilkinson, una leyenda del Rugby. El 59 es el año en que el equipo Aston Martin participó y ganó en Le Mans. Tras su reincorporación a la carrera se le ha tomado como número de la suerte.
¿Se atreve a hacer una valoración de los 25 anteriores años de Hackett?
Veinticinco años no son nada. El tiempo pasa muy rápidamente y ese período de tiempo es un suspiro. En los negocios el día a día es muy intenso y de repente un día te levantas y han pasado 25 años. Te preguntas: ¿dónde están?, ¿dónde han ido?. Parece un tópico pero es exactamente así.
¿Cuál es el truco para que un estilo puramente “british” guste a todos?
La moda británica siempre ha sido aceptada con mucho respeto en el mundo no sólo desde hace 25 años, sino desde mucho más atrás. Históricamente la moda británica ha tenido ese sello de exclusividad. Lo que sí ha podido ocurrir es que hayamos sido más enérgicos y hayamos dado, quizás, ese punto “no británico” al estilo británico. Hemos mirado más allá de ese estilo . Quizás ese sea el secreto de nuestro éxito.
La pregunta del millón. ¿Por qué no una colección para mujer?
Exacto. Esa es siempre la pregunta del millón. Y yo me pregunto ¿Por qué esta pregunta me la hace siempre una mujer?
Me tomo la libertad de responderle. Verá... Quizás nos guste el estilo Hackett y lo que representa, ese lifestyle del que usted habla y que nosotras no consideramos exclusivo de los hombres. Ahora le toca responder a usted.
Estamos tan centrados en las colecciones masculinas y tenemos tanto que hacer en este sentido que dedicarnos al mundo femenino sería distraernos de nuestras responsabilidades actuales. Además las mujeres sois más variables en los gustos. El hombre es más tradicional en el vestir. Esto sin contar con que hay muchísimas marcas dedicadas a la mujer y que hay muchos hombres a los que les encanta que nuestra firma sea solamente para hombres.
Gema Castellano
lunes, 9 de mayo de 2011
Dando ejemplo
El Sábado viendo el fútbol con los amigos,presencie como el R.Madrid le encasquetaba 6 goles a un Sevilla que aun perdiendo dió bastante guerra. Pero quedé enamorado de una afición que no paró de animar a su equipo en los 90 minutos que duró el encuentro, dando un gran ejemplo de como tiene que ser la hinchada, animar hasta el final, pase lo que pase, ya sea en los buenos momentos o en los malos como el del Sábado.
Aquí os dejo un video del ambiente en el Pizjuán
Aquí os dejo un video del ambiente en el Pizjuán
viernes, 6 de mayo de 2011
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